Emma Lewisham Skincare

Con el lanzamiento de su nueva limpiadora, Emma Lewisham se replantea la limpieza: en lugar de eliminar simplemente el maquillaje, el sebo y la suciedad, la fórmula se basa en "activos lavantes" que tienen un efecto nutritivo mientras limpian. Un enfoque innovador que transforma el primer paso de la rutina en quizá el más importante, y despierta la curiosidad por saber más.

Nicho de belleza: Si tuviera que describir su nuevo limpiador en tres palabras...

Emma Lewisham: Transformadora, redefinidora y activa.

NB: Eso suena a algo más que limpieza. ¿Qué hace que este limpiador sea tan especial?

Emma Lewisham: De eso se trata exactamente: no es "sólo" una limpieza. Tradicionalmente, la limpieza siempre se ha visto como un paso en el que eliminamos algo de la piel. Nosotros hemos cuestionado conscientemente este enfoque. Para nosotros, el cuidado eficaz de la piel empieza con el primer paso. ¿Por qué la limpieza no debería contribuir activamente a mejorar la piel? Nuestra Crème Cleanser contiene los denominados "activos lavantes", que aportan beneficios similares a los del sérum, mientras limpia. Por eso a veces hablamos de "limpieza inversa". No se trata sólo de lo que se elimina, sino también de lo que permanece en la piel.

NB: ¿Cómo lo desarrollaron?

Emma Lewisham: No nos fijamos en los productos existentes, sino que empezamos por la propia piel. Identificamos tres áreas clave: La hidratación, la reactividad y el microbioma. Estábamos convencidos de que la piel mejora en general si se refuerzan estos aspectos fundamentales al mismo tiempo. Para ello, reunimos las tecnologías más avanzadas del mundo y las tradujimos en una formulación que se siente como una experiencia de lujo: una crema que se transforma en un gel sedoso sobre la piel. El resultado es un limpiador que no sólo actúa de inmediato, sino que potencia la eficacia de toda la rutina posterior.

NB: ¿Cuál es el error de limpieza más común?

Emma Lewisham: Mucha gente, sin saberlo, actúa en contra de su piel. Los limpiadores que resecan mucho o irritan pueden dar una sensación de "minuciosidad", pero pueden alterar el equilibrio natural de la piel. Si la barrera cutánea está debilitada o hay inflamación, la piel no puede funcionar de forma óptima. A menudo lo comparo con un atleta de competición que tiene que rendir al máximo a pesar de una lesión. Lo más emocionante para nosotros fue que, en nuestras pruebas, muchas personas observaron mejoras significativas con solo cambiar el limpiador: menos rojeces, menos sequedad, menos imperfecciones. Y todo ello con una fórmula de tacto muy suave.

NB: ¿Hay algún paso del cuidado de la piel que nunca se saltaría?

Emma Lewisham: El SPF, sin duda. Puede que la protección no sea tan "emocionante" como el cuidado activo de la piel, pero es uno de los pasos más importantes a largo plazo. Por eso era importante para mí desarrollar un protector solar que realmente disfrutes usando, no como una obligación, sino como un placer.

NB: ¿Cuál es el mejor consejo que ha recibido sobre el cuidado de la piel?

Emma Lewisham: Una pregunta que sigo recibiendo: "¿Qué tratamiento elegiría tu piel para sí misma? Este pensamiento ha dado forma a todo nuestro enfoque. En lugar de seguir las tendencias, escuchamos las necesidades de la piel, lo que realmente necesita para funcionar de forma saludable.

NB: ¿Hay algún pequeño hábito que mejore notablemente su bienestar?

Emma Lewisham: Mi paseo matutino. Este momento de tranquilidad antes de empezar el día me aporta claridad. Y mi rutina de cuidado de la piel también es importante para mí. Lo veo como un ritual consciente, no como una obligación, sino como un momento para mí.

NB: ¿Su rutina es más minimalista o maximalista?

Emma Lewisham: Soy más minimalista en mi rutina, pero sólo porque nuestras fórmulas son maximalistas. No desarrollamos productos a partir de ingredientes individuales, sino de sistemas complejos de principios activos. Esto significa que un producto puede sustituir el efecto de varios. Estoy convencido de que la complejidad debe recaer en nosotros, no en nuestros clientes.

NB: ¿Hay algo en la investigación sobre principios activos que le entusiasme especialmente en estos momentos?

Emma Lewisham: Por supuesto. Actualmente trabajamos con un Premio Nobel y utilizamos su descubrimiento para alcanzar un nuevo nivel de hidratación. Básicamente, sin embargo, pensamos menos en términos de ingredientes individuales y más en términos de sistemas - en otras palabras, cómo los ingredientes activos trabajan juntos.

NB: ¿Qué es lo que más sorprende a la gente de su marca?

Emma Lewisham: Que no desarrollamos nuestros productos basándonos en otras marcas. Todas las fórmulas parten de la piel, de su fisiología y sus procesos. Si te centras demasiado en el mercado, pierdes rápidamente la perspectiva de la piel. Preferimos trabajar con una "hoja en blanco" y dejar que sea la propia piel la que marque el camino.

NB: ¿Qué es lo que más le ilusiona cuando piensa en el futuro de su marca?

Emma Lewisham: Nuestros clientes. Cuando la gente nos dice que se siente más cómoda, más segura de sí misma o que ya no tiene la sensación de estar luchando contra su piel, es increíblemente conmovedor. La piel es visible, pero su impacto va mucho más allá.

NB: ¿Dónde ve las mayores oportunidades de innovación en el cuidado de la piel?

Emma Lewisham: En nuestro mejor conocimiento de la piel. Hoy podemos trabajar mucho más específicamente con ella, en lugar de contra ella. En el pasado, a menudo había compromisos: Eficacia a expensas de la salud de la piel. Hoy podemos combinar ambas cosas, y ahí está el futuro.

NB: ¿Qué podemos esperar ahora?

Emma Lewisham: Antes de lanzar un producto, siempre me hago una pregunta: ¿refleja realmente la razón por la que creé esta marca? Sólo si la respuesta es un sí rotundo lo lanzamos. Lo que sí puedo decir: Estamos trabajando en innovaciones que desafían algunos "estándares de oro" anteriores: soluciones que son más eficaces sin comprometer la piel.

Muchas gracias.